Tuesday, July 15, 1997
Al-Alam Alyom Newspaper 1997/JULY /15
طالب عدد من كبار الصناعيين بضرورة إنشاء شركات متخصصة في مجال التسويق لتنشيط الصادرات المصرية لمختلف أسواق العالم كما طالب الصناعيون بضرورة الاستفادة من التجارب العالمية فى هذا الصدد وقيام البنوك بتوفير التمويل اللازم لتغطية تكلفة التسويق . ورفض بعض رجال الصناعة فكرة قيام الدولة بالأدوار التى كانت تقوم بها فى فترات سابقة بأن تكون هى الصانع والتاجر والمروج للصادرات فى الخارج . ( متاح باللغة الانجليزية- الالمانية )
قال الدكتور نادر رياض : أننا ناجحون على المستوى المحلى فى مجال التسويق لكن على المستوى العالمى لابد أن نتعلم كيف نصدر ولابد أن نقدم ميزة تنافسية تجعل مسألة رفض السلع المصرية عملية تكتنفها الصعوبات وتبدأ هذه الميزة من الجودة إلى السعر اللافت للنظر وتقديم العرض الذى يصعب رفضه ومثل هذا الأمر له تكلفة مادية . وأشار محمد فريد خميس رئيس إتحاد الصناعات أن التسويق هو أهم وظيفة من وظائف أي منشأة وان الشركات الناجحة فى العالم كله هى التى تسوق منتجاتها قبل أن تنتجها ، وهناك أنماطاً كثيرة فى عمليات التسويق ، فالشركات الكبرى تنشئ لنفسها إدارات تسويق والنمط الذي ينجح فى جنوب شرق أسيا وتم نقله إلي كوريا بنجاح ثم تايوان وباقى بلاد النمور هو أن تقوم شركات تسويق متخصصة ذات أقسام مختلفة طبقاً لنوعية السلع التى يعمل فيها متخصصون فى دراسة الأسواق والمنافسون للسلع المنافسة وتطور الذوق والطلب ويقومون بنقل المعلومات للمنتجين فى بلدهم المرتبطين بشكل أو بأخر بشركة التسويق . وعن تكلفة التسويق يؤكد محمد أبو العينين رئيس مجموعة سيراميكا كليوباترا وعضو المجلس الرئاسى المصرى الأمريكى أن التسويق يمثل أعباء ضخمة على المنتج كما أنه يحتاج إلى قدرات مالية وخبرة فى مجال الدعاية والإعلان وأنماط المستهلكين .