Sunday, January 29, 1995
قدم الدكتور / السيد عليوه ورقة عمل حول ” إدارة التعددية الثقافية كمدخل لتحسين القدرة التنافسية للاقتصاد المصرى ” تدور الورقة حول : التعريف بإدارة الثقافات المتعددة – أهمية إدارة الثقافات المتعددة فى تحسين القدرة التنافسية للاقتصاد المصرى – كيفية فهم القيم الثقافية للشعوب والأمم المختلفة ( تجربة النمور الأسيوية – قيم التعددية الثقافية لدى الشركات العالمية ) مصر وإستراتيجيات الاقتراب من الأسواق العالمية والنفاذ داخلها .
أوضحت الورقة انه يجب مواجهة هذه التحديات فى التعليم والثقافة والسياسة والإعلام والاقتصاد بهدف خلق العامل والعالم والمدير ورجل الأعمال الذى يجيد التعامل وفن التفاعل مع التعددية الثقافية ويكون ملم بالقيم والأهداف والاتجاهات من هذه الإدارة وكذلك فهم القيم الثقافية المختلفة للمستهلك فى كل ثقافة قد يتعامل معها وعليه أن يدرك الأنماط السلوكية لها ومن ثم مدى تأثير العادات والتقاليد فى قيم الاستهلاك وإختيار وإنتقاء السلع أو الخدمة . أوصت الورقة بضرورة : وجود إستراتيجيات فعالة لتدريب العمالة ورجال الإدارة على إنتاج السلع أو تقديم الخدمات لكل ثقافة وفق إطارها الثقافي – إستراتيجيات لتعريف رجال الإدارة بما يسمي بثقافة التفاوض وخاصة لكل ثقافة أمة وشعب على حدة – إستراتيجيات التسويق والدعاية والإعلان والتعامل مع موزعين ووكلاء من نفس الثقافة أو الدولة وتعد مخاطبة المستهلك أهم أداة للنفاذ للسوق الخارجى – الإحاطة بالمفاتيح الثقافية لعملية التفاوض والتسويق والدعاية والاتصال مما يؤدى بالضرورة لنجاح الترويج وتنمية الصادرات وإقتناص الفرص التجارية فى الاقتصاد الدولى والنفاذ الى الأسواق الخارجية .