Sunday, January 29, 1995
قدم الأستاذ الدكتور/ بكرى طه عطية ورقة عمل حول ” سياسات وإستراتيجيات التسويق فى قطاع الأعمال العام فى المرحلة القادمة ” وتلقى الورقة الضوء على الموضوعات التالية : التحولات الاقتصادية المحلية والعالمية وأثرها على بيئة الأعمال – التحديات والتهديدات التى ستواجه منشآت الأعمال وخاصة فى القطاع الصناعى ( ذو الميزة التنافسية المنخفضة مقارنة بمثيله فى الدول المتقدمة ) – الفرص المحلية والدولية التى ستتاح فى ظل المتغيرات الاقتصادية المحلية والعالمية والتى يجب على وحدات الأعمال إقتناصها – صياغة إطار لإستراتيجيات التسويق المحلى والدولى لمنشآت قطاع الأعمال يمكنه من مواجهة التحولات العالمية والمحلية الحاضرة والقادمة من خلال تطبيق إتفاقيات وغيرها من التطورات فى الاقتصاد العالمى .
ناقشت الورقة التطورات الاقتصادية العالمية وسياسات الإصلاح الاقتصادى التى أدت الى ظهور الكثير من المشكلات التسويقية التى واجهت منشآت قطاع الأعمال العام وخاصة أن هذه المنشآت لم تكن معدة لمواجهة هذه المشكلات لأسباب عديدة ترجع الي الهياكل التنظيمية وفلسفة الإدارة وأسلوبها فى تناول المشكلات التسويقية . أكدت الورقة أن هناك سياسات وإستراتيجيات على المنشآت أن تتبعها فى المرحلة القادمة منها : تطبيق المفهوم الحديث للتسويق – الأخذ بمبدأ الإستراتيجية المتكاملة الذي يعني أن كافة أهداف المنشأة مشتقة من الأهداف التسويقية – إعادة تنظيم المنشآت الصناعية بحيث يأخذ التسويق مكانه هامة في الهيكل الوظيفى – إدخال أساليب جديدة ومتطورة على الرقابة على جودة المنتجات – إدخال أساليب جديدة للإدارة – تأهيل كوادر تسويقية وتدريبها فى الداخل والخارج وتمكينها من شغل مراكز قيادية داخل المنشآت تمكنها من التأثير والمشاركة فى القرارات الإستراتيجية للمنشآت – تطوير صناعة التعبئة والتغليف فى مصر – الاهتمام بنظم التكاليف الحديثة والاعتماد عليها فى قرارات التسعير – وضع إستراتيجية شاملة للتصدير فى خطة المنشآت الصناعية بحيث يتم دراسة إحتياجات الأسواق الخارجية وتحديد حصتها من الناتج الكلى للمنشأة.